LES DÉTERMINANTS DE L'ORIENTATION ENTREPRENEURIALE DES FEMMES AU MAROC À L'ÈRE DU DIGITAL : UNE APPROCHE FONDÉE SUR LES FACTEURS PUSH ET PULL

Abstract

L'entrepreneuriat féminin constitue un levier essentiel de développement économique et d'inclusion sociale. Toutefois, les femmes entrepreneures au Maroc demeurent confrontées à plusieurs contraintes susceptibles d'influencer leur orientation entrepreneuriale. Cette étude vise à identifier les facteurs déterminants de l'orientation entrepreneuriale des femmes au Maroc à l'ère du digital et à examiner son influence sur l'intention entrepreneuriale. Les données ont été recueillies auprès de 176 femmes entrepreneures marocaines à l'aide d'un questionnaire administré en français et en arabe. Les hypothèses ont été testées par la méthode des équations structurelles basée sur les moindres carrés partiels (PLS-SEM), complétée par une analyse multigroupe (MGA). Les résultats montrent que les facteurs socioculturels, les perceptions sociales et les facteurs Pull influencent positivement et significativement l'orientation entrepreneuriale, tandis que les facteurs Push n'exercent pas d'effet significatif. En outre, l'orientation entrepreneuriale influence positivement l'intention entrepreneuriale. L'analyse multigroupe révèle des différences selon la langue de réponse : les facteurs socioculturels sont prédominants chez les répondantes arabophones, alors que les perceptions sociales ainsi que les facteurs Push et Pull jouent un rôle plus important chez les francophones. Cette recherche contribue à une meilleure compréhension des déterminants de l'entrepreneuriat féminin au Maroc et fournit des recommandations utiles aux décideurs et aux organismes d'accompagnement.   Cette étude enrichit la littérature sur l'entrepreneuriat féminin en proposant un modèle intégrant simultanément les facteurs socioculturels, les perceptions sociales, les facteurs Push et Pull ainsi que l'orientation entrepreneuriale dans le contexte marocain.